如何做好信息流广告投放?我在可锐考研网等企业做过信息流的相关工作,算是一个老兵了,大家如果对行业有足够的认知,会发现每个平台的展现机制扣费方式都大同小异,对于广告主来说,如何才能将效果最大化呢?
如何做好信息流广告投放?
1、分清自己的客户群体
既然要做广告宣传,那么你要非常清晰的知道,你的产品投放对象都是哪些人,他们的年龄层次,性别比例,文化程度,兴趣爱好等,比如可锐考研网的主要群体是大学生群体,只有清楚的知道你所投放的客户人群属性,有了清晰的认知,咱们确定接下来你所要投放的平台。
2、根据人群属性选取投放平台
每个平台的优势群体都有所不同,比如腾讯系的广告,因为腾讯本身有微信和QQ的原因,用户在注册的时候,需要提交个人的身份信息,所以腾讯在广告投放,选择人群的基础属性的时候,就会非常精准,其他的平台就会相对低一些,再比如百度,大家都知道百度的流量大,尤其百度在关键词的行为定向上,相对于其他平台就会更为精准一些,但是其他的某些部分,可能就会有些差强人意,所以可以适当的根据自己公司所在的行业,所属的人群属性,以及你投放之后想要达到的效果,综合之后选择合适的平台,这样可以起到事半功倍的效果。
3、搭建账户,老话题-创意(文案和图片)
创意这块儿属于做互联网广告的万年老话题了,无非还是如何能够达到吸睛的效果,怎么样在创意中展现自己产品的亮点,怎么抓住用户的痛点来做宣传,这个大家可以自行在网上搜索,可以找到各种各样的方案进行自我学习。
4、重点中的重点-人群定向
人群定向包括基本属性,如:性别,年龄,地域,时间段,学历等,再往上兴趣定向,关键词定向,行为定向等,选择定向方式主要还是根据你的产品所要面对的群体,一定要搞清楚面对的人群,充分了解人群的属性,投放期间要注意人群的时间,来源,行为,质量,人群属性包括:性别,年龄,地区,行业,收入,兴趣爱好等,时间要关注第一次访问时间,当前时间,最近一次,时间间隔,在线时长,停留时间等,来源要关注是SEM,社交媒体,EDM,还是网络硬广,软文,行为包括看到、点击、浏览、跳出、转化,质量包括访问深度,行为次数,订单金额等
结语:信息流广告,要定位好人群,定位好平台,广告投放给那些人,这里就要进行数据的统计和分析,也就是要给客户打上标签,进行精准营销,这一点在操作可锐考研网的时候就意识到很重要。还有内容,这是任何广告都非常重视的一环,广告内容从视觉,听觉等等,要引起客户的点击欲望。最后,要一直不断进行数据及推广效果的分析,各种关键数据指标,不断调整策略!
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