很多人都觉得信息流广告准备物料、上计划、测试等等,信息流广告投放准备工作和账户搭建都会影响后期的投放效果,需要做好物料准备和账户搭建,确保我们的信息流广告效果最大化。今天带大家了解下信息流广告的重点以及怎么做?
信息流广告投放前期
1.明确KPI
前期与客户明确KPI考核目标是非常重要的一步,这将直接影响后期的调价空间和考核是否达标。
还可以了解之前的数据和材料,哪些效果更好,哪些材料容易被剔除,减少踩坑,缩短测试时间。
2.观众研究
要了解产品的主要受众,因为信息流广告是被用户被动接受的,要想让用户点击广告,就要对用户有足够的了解,通过文案和视频来捅用户的痛点。这一切的前提是我们要了解用户,清楚了解产品的受众。
3.监测方法
Ocpm需要改造和跟踪,所以监控方式的选择和技术方面的对接非常重要。
转换可以分为JS代码、Xpath、API和SDK。
一般来说,表单中使用的监控方法是JS代码和Xpath。应用程序下载类的监控方式是API。
4.复印资料和图片资料
可以参考同行业的爆料和文案,让对应的素材更容易快速运行,在海量的创意中了解当下流行的素材。
以上,我们了解了信息流广告的准备工作。在做好准备工作之后,还要考虑整个交付过程中不同环节的一些设置。
信息流广告投放后期
1.预算
切记不要为新客户制定分散测试预算。
新账户刚开始预算不多,不建议把预算分成太多的计划,可以集中精力在关键的潜在材料上,完善相应的预算。
2.流量控制
计划中不应该有太多的创意。
如果一个计划下的创意太多,可能会受到流量的限制。为了保证每个创意项目有足够的预算,避免流量控制限制,一个计划中创意项目不应该太多。
避免账户中有大量相同的计划和创意。
3.出价
出价范围可以参考建议出价,预算取决于转换成本。例如,在过去,转换的成本要高几百美元,超过早期勘探成本的风险仍然很高。通过预算可以适当降低风险发生的可能性。
信息流是一个效果广告,既要追求曝光度和点击量,也要注重转化效果。毕竟对于广告主来说,展示和点击的数量并不重要,重要的是带来多大的转化,能为公司赚多少钱。希望本文对您有帮助!
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