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如何排查竞价恶意点击?如何避免恶意点击

东风营销 竞价恶意点击
摘要  不管你现在在做什么样的搜索引擎,都有恶意点击,不能100%防止被恶意点击,因为在广告系统投入使用时,只有当恶意点击达到一定的值,才会自动触发竞价广告系统的反恶意点击规则,你...

  不管你现在在做什么样的搜索引擎,都有恶意点击,不能100%防止被恶意点击,因为在广告系统投入使用时,只有当恶意点击达到一定的值,才会自动触发竞价广告系统的反恶意点击规则,你的广告就不会显示在被恶意点击的IP或客户端上,从而节省了推广成本,但仍然会显示给其他正常IP或终端的访客。如何排查竞价恶意点击?如何避免恶意点击?

  一、什么是恶意点击?

  与正常的广告点击相比,恶意点击有几个明显的特征:

  1、达到一定数量。

  只有点击对手的广告才能消耗对手的预算,因此恶意点击的次数必须达到一定的水平,这可能会影响对手的正常推广活动。

  2.出现的频率比较高。

  当实施恶意点击的目标是让对手的广告因预算不足而无法正常展示时,恶意点击必然会集中在比正常推广期短得多的时间段内,这意味着单位时间内的点击量会远远高于正常情况下的点击量。

如何排查竞价恶意点击?如何避免恶意点击 第1张

  3.很少有正常的后续访问。

  点击广告进入网站后,正常访问的客户会继续浏览网站的其他页面,获取更全面的信息。但是恶意点击,无论是通过人工还是技术手段实施,都极不可能被跟进,有些技术手段甚至根本不会真正打开登陆页面。

  这三个特征就是判断恶意点击是否存在。通过对其进行量化、分析和预测,可以有效识别常见的恶意点击,并通过屏蔽搜索引擎提供的工具进行一定程度的防御。但是搜索引擎通常只提供IP拦截方法,所以只要攻击者更改IP地址,拦截就会失败。现在百度竞价商盾工具可以通过用户识别的方式禁止IP变更攻击方式。

  二、如何应对恶意竞价点击?

  恶意点击普遍存在,但这个问题的严重性、表现形式和实现方式在不同行业有所不同,但永远不会改变。因为恶意点击的根本目的是增加对手的消费,减少对手向客户展示自己的机会,而对手的预算消费只能通过点击他们的广告来实现,我们只需要监控广告点击的各种特征,就可以很大程度上识别和防御恶意点击。

  目前百度有一个比较完善的防恶意点击工具商盾,专门针对恶意点击开发,可以有效减少恶意点击造成的损失。东风招标信托边肖建议自己制定所有规则。15分钟内三次点击会屏蔽掉IP和用户,1小时内三次点击会屏蔽掉IP和用户,6小时内三次点击会屏蔽掉IP和用户。

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