分析竞争对手是搜索竞价推广中非常必要的一个手段，百度竞价想要做好竞争对手分析，那么，竞争对手分析从哪些方面入手呢?今天给大家分享下这个版块,希望对您有帮助!!
为什么要竞争对手分析?
竞价推广不是闭门造车，市场的搜索量是有定量的，竞争对手的增加或者调整，都会影响我们的广告效果。竞价竞争对手分析是为了有针对性的优化我们的广告效果。
竞争对手怎么分析
明白了我们分析竞争对手的目的，那么SEM优化中，我们的竞争对手怎么分析呢?
1)是否增加新对手
分析竞争对手是否增加，可以通过观察展现量和点击率来进行判断。展现量下降，则很有可能是对手进行了提价操作，很有可能是竞争对手变多;点击率下降。
2)对手推广策略与创意是否变化
包括各类关键词的排名、创意样式和突出点。
3)竞争对手承载是否优化
重点关注竞争对手是否更新着陆页，是否更改转化点。
4)竞争对手话术分析
重点分析套电的技巧话术。
竞争对手分析的步骤
1、明确目标
竞价竞争对手怎么分析，首先要理清自己定位，对竞争进行分类，明确分析目标。
1)理清自己定位
是预算多、实力强的行业领导者，还是中游企业?
2)对手分类
竞争对手一般可以分为以下几类：
行业领导：追赶的目标，学习模仿对象
实力相当：重点关注，威胁最大，很容易超过你
散兵游勇：不构成威胁，偶尔关注
不知道怎样对竞争对手进行分类可以通过下面途径进行了解：①销售了解，②网络搜索，公司实力，各渠道布局，微博，微信，③招聘信息
2、策略分析
分析内容包括：渠道、设备、预算、时段、地区、关键词，大家可以从下面几方面着手。
渠道：通过核心关键词搜索，确定竞争对手渠道。
设备：通过推广实况工具，分析PC和移动竞争对手的侧重点。
预算：结合自己账户关键词消费情况，根据在线时长，推测判断对手预算和推广策略。
时段：上午8点、中午12点、下午16点、晚上20点，凌晨24点搜索对手广告。
地区：广州、山东、浙江、江苏、河南、北京、上海、高流量地区是重点关注，要搜一下偏远地区，是否有投放。
关键词：行业通用词、产品型号词、品牌词、价格词、厂家词;自己效果好的词;自己效果差的词;运用优化参谋优化自身出价。
3、创意分析
创意层级竞价竞争对手怎么分析：
1)标题手法：标题突出的是什么特点或活动、描述强调的是什么优势
2)描述内容：围绕哪些需求突出用户关心的内容
3)创意样式：高级样式分析，通过创意识别工具进行借鉴
4)优化创意技巧：不是所有的创意都值得优化，图片吸引眼球，标题决定点击。创意优化是一个持续性的工作!
4、落地页承载
需要对竞争对手页面的结构设计、页面特点布局、文案表现，进行深入地分析，具体包括：
1)内容布局
2)转化按钮以及理由：欢迎语、公司介绍、邀请框弹出的时间，常规问题设置等;表单，必填项，表单旁边的刺激文案是什么
3)弹出时间与表单放置位置
4)转化能力：标题、文案、图片
5、转化分析
主要包括“在线客服转化能力”以及“销售追踪”两个方面。
1)在线客服转化能力
可以找竞争对手聊天，主要分析内容有：1.对方如何要线索;2把难回答的问题抛给竞争对手。
同行实在不优秀，竞价竞争对手怎么分析?可以找教育、或者类似行业进行分析。
2)销售追销
分析包括：①留号码后多久联系;②不明确拒绝后，联系几次;③拒绝后，是否还联系。
结语:我们要做的是通过竞争对手分析来发现问题，不断优化自己，竞争对手分析没有必要死磕，死磕往往会适得其反，这才是我们分析竞争对手的意义所在。
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