IP营销=打造创始人IP或产品IP+内容营销。
工业化时代和互联网时代之后，最明显的变化就是过去被奉为经典的以产品为中心的品牌营销失败了…
以“年轻用户为核心”的用户思维越来越重要。如果你的产品不能被年轻人喜欢，他们会忽视你，不会购买。如果你的产品老化了，他们会认为是父母、爷爷奶奶只会买一代人的“老物件”。慢慢地，他们会完全忘记你的产品和你的品牌。问问今天的年轻人，还有多少人知道过去30年的经典品牌?
宝洁之所以孤独，是因为年轻人认为它是一个只被妈妈和奶奶使用的品牌。
如今，企业更像是一家媒体公司。是的，一个企业必须像杜蕾斯一样，以媒体为导向，拟人化，才能和用户很好的沟通。企业不能再冷漠孤傲了。
企业做好媒体有两个努力：
一是企业创始人要打造个人IP;
二是企业要IP明星产品，打造爆款产品。
今天你会发现一个企业的创始人不懂社交媒体，玩不好社交媒体，或者和社交平台有矛盾。企业必须继续前进。(娃哈哈就是典型的例子)
相反，如果你去看看，一个企业的创始人可以很好地玩社交媒体，或者非常重视社交媒体。这个企业总是给人一种充满活力的感觉。这样的企业往往做得很好，可以抓住很多机会。(小米就是最典型的例子)
从产品思维到用户思维的突破，已经成为所有实体和传统互联网企业的当务之急!
用户思维就是管理你的用户，用他们的语言系统和他们交流聊天，成为他们的朋友，然后用产品解决他们的问题。这个过程叫做“内容营销”。你的用户在哪里?你的内容应该出现在哪里?您可以提供用户喜欢的任何形式的内容(图形、语音、视频)。
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